SEO VS. SEM
Günümüzde internet oldukça yaygın bir biçimde kullanılıyor. Özellikle son yıllara baktığımızda internet trafiğinin ne denli yoğun olduğunu, en popüler markalardan en yenilerine kadar hemen hemen her markanın internet için ayırdığı gücü ve yatırımı rahatlıkla görebilirsiniz. Peki internet üzerinden yürütülen pazarlama çalışmaları neden bu kadar önemlidir, kısaca buna bakalım. Öncelikle işe Seo ve Sem kelimelerinin neler olduğunu açıklamakla başlayalım. Her iki kısaltma da dilimize İngilizceden geçmiştir. SEO, Search Engine Optimization kelimesinden kısaltılarak elde edilmiştir. Türkçe çevrildiğinde “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelmektedir. SEM ise Search Engine Marketing kelimelerinin kısaltmasıdır. Türkçesi “Arama Motoru Pazarlamacılığı” dır. SEO ve SEM her ne kadar ayrı ayrı yöntemler olsa da bir pazarlama stratejisi olarak beraber yürütülebilirler. Biz de size pazarlama çalışmalarınızda her zaman bu iki metodu beraber yürütmenizi öneriyoruz. En azından biri ile başlayıp sonra diğerine geçmeniz başarılı sonuçlar almanızı sağlayacaktır.
SEO Nedir?
Arama Motoru Optimizasyonunun ne olduğunu bilmemiz bize yaptığımız çalışmalarda daha iyi sonuçlar alma olanağı tanır. Öncelikle SEO’nun ne olduğunu kısaca tanımlayalım. Anahtar kelimeler, seo uygulamalarının yapı taşlarındandır diyebiliriz. Çünkü anahtar kelimeler neredeyse her türlü optimizasyon tekniğinde kullanılır ve önemli roller oynarlar. Anahtar kelimeleri bir web sitesini arama motorlarına en iyi şekilde tanıtan elementelerdir. Sitenizi hedef kelimede arama motorlarının sonuç sayfalarında yükseltmede büyük rol oynar anahtar kelimeler. Bu sebeple optimizasyon sürecini başlatmadan önce hangi anahtar kelimler üzerinde çalışacağınızı, seçtiğiniz kelimelerin amacınız niçin doğru olup olmadığını ve bu anahtar kelimelerin hangi sırayla sizin için önem arz ettiğini en iyi şekilde belirlemelisiniz. Yani SEO’nun yolunu, hayat çizgisini çizecek adım burasıdır. Bu adımı oldukça önemsemelisiniz. Eğer optimizasyona anahtar kelimeleri dikkate almayıp da üzerinde çalışılmamış anahtar kelimeleri seçerek başlarsanız atacağınız diğer adımların bir etkisi olmasını beklememeniz gerekir. Başka bir deyişle sonuçlar tesadüfi olacaktır. Başlık seçimi aslında çok basit gözüken fakat en zahmetli işlerden biridir. İçerikler için oluşturulan başlıklar arama motorlarının sonuç sayfalarında gösterilen en önemli bölümleri oluşturlar. Özellikle içerikler için yapılan SEO çalışmalarında başlığın yüzde bakımından kapsadığı alan %25 -%30’lara dayanmaktadır diyebiliriz. Ayrıca yayınlanmış ve arama motorları tarafında kaydedilmiş başlıkların değiştirilmesi zaman zaman da olsa SEO çalışmanızın bir anda boşa gitmesine sebep olabilir. Bu nedenle içeriklerinize veya sitenize başlık atarken dikkatli olmalısınız.
Sitenizi hazırladınız, içerikleriniz de tamam. Şimdi sitenizi insanlarla tanıştırma vakti. Peki bunu nasıl yapacağız? Elbette ki sitenizi en iyi şekilde insanlara ulaştıracak olan büyük arama motorları sayesinde… Sitenizi oluşturduktan sonra ekranda gördüğünüz arama motorlarına sitenizi kaydedebilir ve büyük arama motorları tarafından veri tabanlarına kaydedilmesini sağlayabilirsiniz. Böylelikle insanlar sitenizi bulabilir ve siteniz kolayca ulaşılabilir hale gelir.
SEM Nedir?
Sitenizi hazırladınız, içerikleriniz de tamam. Şimdi sitenizi insanlarla tanıştırma vakti. Peki bunu nasıl yapacağız? Elbette ki sitenizi en iyi şekilde insanlara ulaştıracak olan büyük arama motorları sayesinde… Sitenizi oluşturduktan sonra ekranda gördüğünüz arama motorlarına sitenizi kaydedebilir ve büyük arama motorları tarafından veri tabanlarına kaydedilmesini sağlayabilirsiniz. Böylelikle insanlar sitenizi bulabilir ve siteniz kolayca ulaşılabilir hale gelir.
SEM Nedir?
Arama Motoru pazarlamacılığı olarak çevirebileceğimiz SEM Türkçe ye yeni girmiş bir internet terimi olmasına karşın son yıllarda oldukça popülerleşmiştir. Bu bölümde arama motoru pazarlamacılığına bir mercek tutarak daha yakından bakacağız. Arama Motoru Pazarlamacılığı Türkiye’de yeni bir kavramdır. Henüz daha yeni yeni duyulmaya başlanan SEM aslında internetin olmazsa olmazlarından biridir. SEM nedir?
Arama Motoru Optimizasyonunun uygulanması ve sonuçların etkisini göstermesi biraz zaman alır. Bu yöntemin etkili ve kalıcı olmasının yanı sıra biraz zaman alması bu sistemin bazı kullanıcılar için uygun bir sistem değil şeklinde işaretlenmesine sebep olur. Nedenine gelince, bazı kişiler yaptığı çalışmalardan hemen sonuç almak ister. Örneğin bir ürün satıyorsa bu ürünün tanıtımını yaptığı anda bunu satışa çevirerek dönüşünü almak ister. İşte bu tür kişiler için en iyi yöntem SEM yani arama motoru pazarlamacılığıdır. Sem ile kolayca bir reklam veren olabilir, dakikalar içerisinde bir reklam metni hazırlayabilir ve yine çok kısa bir süre içerisinde reklamınızı tüm dünyaya duyurarak yüksek sayıda müşteriler kazanabilir ve satışlar gerçekleştirebilirsiniz. İstediğiniz ölçüde yatırımlarla, yani ne kadar ödeyeceğinizi yine kendiniz belirleyerek arama motorlarında reklamlar yayınlayabilirsiniz. Eğer siz de pazarlama çalışmalarınızdan çok hızlı sonuçlar elde etmek ve tam odaklı potansiyel müşterilere ulaşmak istiyorsanız Sem tam size göre. SEM ile hedef kitlenize ulaşmak oldukça kolay ve hızlıdır. Yapmanız gereken 2 cümlelik bir reklam metni hazırlamak ve arama motorunda belirli uygun bir ücret karşılığında reklamınızın yayınlamaktır. Üstelik bunun için hiçbir aracıya ihtiyaç duymazsınız. Reklamınızı yayınlar ve sonuçlarını anında görürsünüz. SEM ile hedef kitlenize ulaşmak için size 10 dakika yeterlidir. SEM ile belirli bir ücret karşılığında arama motorlarında sonuç sayfalarının belirli bölgelerinde reklam yayınlayabilirsiniz. Peki, reklamlarınız nerelerde yayınlanır? Reklamlarınız arama motorlarının sonuç sayfalarının genelde üst, sağ ve alt kısmında organik sonuçların etrafında görüntülenir. Ancak bu durum her arama motorunun reklam politikasına göre farklılık gösterir. Örneğin Google’da reklamlar organik sonuçların üstünde, sağında ve altında görüntülenir. Yahoo’da da yine üstte, sağda ve altta yer alır.
İnternet üzerinden yapılan pazarlama stratejilerini iki ana grupta topladık. Ancak, internet pazarlama stratejileri bununla sınırlı değildir. Bu ana grupların haricinde de diğer bir çok reklam stratejisi de mevcuttur. Hangi stratejiyi kullanmak istiyorsanız kullanın, bilmeniz gereken en önemli şey internetin büyük bir potansiyele sahip olduğu ve mutlaka herkes için bir strateji olduğudur. Peki, sizin için hangisi uygun? Hangi yolu seçmelisiniz?
Arama Motoru Optimizasyonunun uygulanması ve sonuçların etkisini göstermesi biraz zaman alır. Bu yöntemin etkili ve kalıcı olmasının yanı sıra biraz zaman alması bu sistemin bazı kullanıcılar için uygun bir sistem değil şeklinde işaretlenmesine sebep olur. Nedenine gelince, bazı kişiler yaptığı çalışmalardan hemen sonuç almak ister. Örneğin bir ürün satıyorsa bu ürünün tanıtımını yaptığı anda bunu satışa çevirerek dönüşünü almak ister. İşte bu tür kişiler için en iyi yöntem SEM yani arama motoru pazarlamacılığıdır. Sem ile kolayca bir reklam veren olabilir, dakikalar içerisinde bir reklam metni hazırlayabilir ve yine çok kısa bir süre içerisinde reklamınızı tüm dünyaya duyurarak yüksek sayıda müşteriler kazanabilir ve satışlar gerçekleştirebilirsiniz. İstediğiniz ölçüde yatırımlarla, yani ne kadar ödeyeceğinizi yine kendiniz belirleyerek arama motorlarında reklamlar yayınlayabilirsiniz. Eğer siz de pazarlama çalışmalarınızdan çok hızlı sonuçlar elde etmek ve tam odaklı potansiyel müşterilere ulaşmak istiyorsanız Sem tam size göre. SEM ile hedef kitlenize ulaşmak oldukça kolay ve hızlıdır. Yapmanız gereken 2 cümlelik bir reklam metni hazırlamak ve arama motorunda belirli uygun bir ücret karşılığında reklamınızın yayınlamaktır. Üstelik bunun için hiçbir aracıya ihtiyaç duymazsınız. Reklamınızı yayınlar ve sonuçlarını anında görürsünüz. SEM ile hedef kitlenize ulaşmak için size 10 dakika yeterlidir. SEM ile belirli bir ücret karşılığında arama motorlarında sonuç sayfalarının belirli bölgelerinde reklam yayınlayabilirsiniz. Peki, reklamlarınız nerelerde yayınlanır? Reklamlarınız arama motorlarının sonuç sayfalarının genelde üst, sağ ve alt kısmında organik sonuçların etrafında görüntülenir. Ancak bu durum her arama motorunun reklam politikasına göre farklılık gösterir. Örneğin Google’da reklamlar organik sonuçların üstünde, sağında ve altında görüntülenir. Yahoo’da da yine üstte, sağda ve altta yer alır.
İnternet üzerinden yapılan pazarlama stratejilerini iki ana grupta topladık. Ancak, internet pazarlama stratejileri bununla sınırlı değildir. Bu ana grupların haricinde de diğer bir çok reklam stratejisi de mevcuttur. Hangi stratejiyi kullanmak istiyorsanız kullanın, bilmeniz gereken en önemli şey internetin büyük bir potansiyele sahip olduğu ve mutlaka herkes için bir strateji olduğudur. Peki, sizin için hangisi uygun? Hangi yolu seçmelisiniz?
SEO mu, yoksa SEM mi?
Cevap çok basit: Her ikisi de. SEO da, SEM de kendi başlarına çok etkili stratejilerdir. Ancak biz size kesinlikle uygun olduğunuz ölçüde her ikisini de uygulamanızı, bu stratejileri beraber kullanmanızı tavsiye ediyoruz. Peki bu iki dijital pazarlama yöntemi arasında ne fark var?
Cevap çok basit: Her ikisi de. SEO da, SEM de kendi başlarına çok etkili stratejilerdir. Ancak biz size kesinlikle uygun olduğunuz ölçüde her ikisini de uygulamanızı, bu stratejileri beraber kullanmanızı tavsiye ediyoruz. Peki bu iki dijital pazarlama yöntemi arasında ne fark var?
1. Kalıcılık: SEM ile bütçeniz kadar arama sonuçlarında görüntülenebildiğiniz için kalıcılığınız bütçenize bağlıdır. Reklamlardaki rekabet ve maliyet, reklamlarınızın çoğu zaman ya çıkmamasına ya da alt sıralarda yer almasına sebep oluyor. Bu nedenle sayfanızın arama sonuçlarında çıkması kalıcı olmamaktadır. SEO’da ise doğru ve sürekli yapılan çalışmalar ile kalıcılığınız baki olmaktadır.
2. Hız: SEM yani Adwords, Yandex Direct gibi reklam çalışmaları SEO’ya göre daha çabuk sonuç vermektedir. Reklamlarınızın getirisini 1 gün içinde görebilir ve dönüşüm raporlarına ulaşabilirsiniz. İstediğiniz anda reklamlara müdahale edebilir, durdurabilir, yeniden reklam oluşturabilirsiniz. SEO’da ise uzun süreli bir çalışma gerektiğinden sonuçları da 1-2 günde belli olmamaktadır. SEO’nun etkisini ve verimini ölçmek için birkaç ay geçmesi gerekebilir.
3. Maliyet: SEO, SEM’e göre daha az maliyete sahiptir. SEM’de, belirlenen anahtar kelimelerin tıklama başı maliyeti diğer reklam verenlerin tekliflerine göre sürekli değiştiği için durağan bir maliyette değildir, sürekli artışlar gösterebilmektedir. SEO’da ise önceden belirlenen bir maliyet üzerinden gidilir ve bu maliyette artışlar olmaz. SEO maliyeti SEM’e göre çok daha düşüktür.
4. CTR ( Tıklama Oranı): Arama yapan kullanıcılar pek reklamlara tıklama eğilimi göstermemektedirler. Bunun sebebi ise reklam ticari amaç güttüğü için kullanıcılara istedikleri içerikleri sunmuyor olabiliyor. Kullanıcılar organik sonuçlarda çıkan sayfalara daha fazla tıklama eğilimi göstermektedir, daha doğru ve isabetli içeriklerin yer aldığını düşündükleri için. Yapılan araştırma sonuçlarına göre kullanıcılar arama sonuçlarında %80 SEO’yu %20 SEM’i tercih ediyor. SEO sonuçlarının CTR oranları daha fazladır.
5. İçerik Kalitesi: SEM’de ticari amaç güdüldüğü için içerikler çok da kullanıcıyı doyurucu olmayabiliyor. SEO’da temel amaç kullanıcı yararı olduğu için daha kullanıcı dostu içerikler sıralamada yer almaktadır.
6. İlk Sayfa Garantisi: Google’ın kendi reklam politikalarında da belirttiği gibi SEM’de hiçbir zaman ilk sıra veya sayfa garantisi yoktur. Fakat SEO çalışmalarında doğru bir strateji izlendiği takdirde ilk sayfaya geçilebilir ve yeriniz uzun süre kalıcı olabilir.
7. Bilinirlik: SEM reklamları ile bütçeniz oranında platformda yer aldığınız için bilinirliğiniz de çok akılda olmayacaktır. Fakat SEO çalışmaları ile sürekli sıralamanızı geliştirir, üst sıralara çıkarak vitrinde markanızı sunabilirsiniz. Marka bilinirliğinize katkısı oldukça büyük ve etkilidir. Bir Adwords reklamı ile 1. sırada geçici olarak yer alan siteyi düşünün bir de organik aramada 1. sırada çıkan markayı düşünün. Sizce hangisi daha iyi intiba bırakır gözünüzde?
Siz de daha az maliyetle daha fazla marka bilinirliği ve verim sağlamak için SEO çalışmalarına yatırım yapabilirsiniz. Burada önemli olan doğru ve sürekli yapılan SEO çalışmalarıdır. OfisSeo’da buluşmak dileğiyle. Bol kazançlar.